奢侈品與馬術(shù)的跨界營(yíng)銷
發(fā)布日期：2015-08-18瀏覽：4564
奢侈品與馬術(shù)進(jìn)行跨界營(yíng)銷，是國(guó)際大牌們慣用的品牌公關(guān)手段之一。與奢侈品一樣，馬術(shù)被譽(yù)為“優(yōu)雅”、“貴族”的象征，騎師與他的愛馬完美結(jié)合，體態(tài)的優(yōu)雅，也被視為一種運(yùn)動(dòng)與美的典型。下面分別從國(guó)際知名奢侈品箱包品牌愛馬仕和腕表品牌浪琴來(lái)看看奢侈品是如何通過跨界營(yíng)銷來(lái)達(dá)到品牌推廣目的的。
根據(jù)8月底愛馬仕與美國(guó)馬術(shù)聯(lián)合會(huì)簽署的新協(xié)議，愛馬仕將為所用團(tuán)隊(duì)提供服裝、飾品、車手和馬鞍墊、馬褲以及防水外衣等。Hermes的美國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官Robert Chavez在采訪中說道：“這一次的合作代表著是我們的持續(xù)承諾，確保騎手和馬匹都獲得世界上最好的稱譽(yù)，以及滿足最高層次的競(jìng)爭(zhēng)要求?！倍ㄟ^此次合作不難看出本身就是做馬具起家的愛馬仕對(duì)于馬術(shù)的鐘愛；同時(shí)有一點(diǎn)不容小覷的是，馬術(shù)針對(duì)的消費(fèi)人群和奢侈品消費(fèi)人群是相通的，同樣的價(jià)格不菲會(huì)給愛馬仕帶來(lái)意想不到的潛在客戶。
其實(shí)，奢侈品與馬術(shù)的跨界營(yíng)銷，早在前些年就被奢侈品牌所熟練運(yùn)用。
作為長(zhǎng)久以來(lái)活躍在馬術(shù)活動(dòng)中的浪琴， 在2012年杜拜國(guó)際馬術(shù)賽事嘉年華中成為官方時(shí)計(jì)供貨商；而此后又將成為卡達(dá)馬術(shù)俱樂部未來(lái)所有馬術(shù)相關(guān)競(jìng)賽的官方計(jì)時(shí)器，再一次完美地將浪琴表兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)、優(yōu)雅、運(yùn)動(dòng)的價(jià)值傳頌于世。馬術(shù)的優(yōu)雅與浪琴的風(fēng)格完美融合，簡(jiǎn)直是渾然天成，而高雅的同時(shí)也讓大家記住了浪琴這個(gè)品牌，使得浪琴的品牌定位通過不斷的跟馬術(shù)的合作達(dá)到品牌推廣的作用，不需要過多的廣告語(yǔ)便會(huì)讓人們知道浪琴的產(chǎn)品定位。
如此可見奢侈品的跨界營(yíng)銷不單是贊助，相同的消費(fèi)群體會(huì)給兩個(gè)行業(yè)的品牌帶來(lái)雙贏的效果，一方面馬術(shù)可以借助大品牌的影響力來(lái)推廣自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、提高品味。另一方面大牌們可以通過這項(xiàng)高雅的傳統(tǒng)貴族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同樣提升品牌品位，同時(shí)針對(duì)相同層次的客戶人群進(jìn)行宣傳達(dá)到發(fā)展?jié)撛诳蛻舻哪康摹?
根據(jù)8月底愛馬仕與美國(guó)馬術(shù)聯(lián)合會(huì)簽署的新協(xié)議，愛馬仕將為所用團(tuán)隊(duì)提供服裝、飾品、車手和馬鞍墊、馬褲以及防水外衣等。Hermes的美國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官Robert Chavez在采訪中說道：“這一次的合作代表著是我們的持續(xù)承諾，確保騎手和馬匹都獲得世界上最好的稱譽(yù)，以及滿足最高層次的競(jìng)爭(zhēng)要求?！倍ㄟ^此次合作不難看出本身就是做馬具起家的愛馬仕對(duì)于馬術(shù)的鐘愛；同時(shí)有一點(diǎn)不容小覷的是，馬術(shù)針對(duì)的消費(fèi)人群和奢侈品消費(fèi)人群是相通的，同樣的價(jià)格不菲會(huì)給愛馬仕帶來(lái)意想不到的潛在客戶。
其實(shí)，奢侈品與馬術(shù)的跨界營(yíng)銷，早在前些年就被奢侈品牌所熟練運(yùn)用。
作為長(zhǎng)久以來(lái)活躍在馬術(shù)活動(dòng)中的浪琴， 在2012年杜拜國(guó)際馬術(shù)賽事嘉年華中成為官方時(shí)計(jì)供貨商；而此后又將成為卡達(dá)馬術(shù)俱樂部未來(lái)所有馬術(shù)相關(guān)競(jìng)賽的官方計(jì)時(shí)器，再一次完美地將浪琴表兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)、優(yōu)雅、運(yùn)動(dòng)的價(jià)值傳頌于世。馬術(shù)的優(yōu)雅與浪琴的風(fēng)格完美融合，簡(jiǎn)直是渾然天成，而高雅的同時(shí)也讓大家記住了浪琴這個(gè)品牌，使得浪琴的品牌定位通過不斷的跟馬術(shù)的合作達(dá)到品牌推廣的作用，不需要過多的廣告語(yǔ)便會(huì)讓人們知道浪琴的產(chǎn)品定位。
如此可見奢侈品的跨界營(yíng)銷不單是贊助，相同的消費(fèi)群體會(huì)給兩個(gè)行業(yè)的品牌帶來(lái)雙贏的效果，一方面馬術(shù)可以借助大品牌的影響力來(lái)推廣自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、提高品味。另一方面大牌們可以通過這項(xiàng)高雅的傳統(tǒng)貴族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同樣提升品牌品位，同時(shí)針對(duì)相同層次的客戶人群進(jìn)行宣傳達(dá)到發(fā)展?jié)撛诳蛻舻哪康摹?
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